Luís Bernardo - O mais caro diretor de comunicação da história do futebol português

 

Têm sido caóticas as reações públicas do Benfica ao escândalo da divulgação dos emails. A desorientação é total e espelha bem o sentimento de desespero que se apoderou da estrutura do clube. A cada email que sai é produzido um argumento, que logo se torna inválido quando são conhecidas novas mensagens. Os emails já foram falsos, passaram a ser resultado de crimes informáticos (logo, verdadeiros) e agora são deturpados e descontextualizados. Os emails já foram irrelevantes porque os envolvidos (Pedro Guerra e Adão Mendes), supostamente, não integram a estrutura do Benfica. Agora são irrelevantes porque, apesar de envolverem figuras importantes do clube, as situações descritas não tiveram consequências. Entretanto, Luís Filipe Vieira já cancelou uma entrevista à RTP e nenhum elemento dos órgãos sociais do Benfica, em quase 15 dias, teve coragem para aparecer.

Para além de uma enorme desorientação, este cenário é revelador de um profundo amadorismo no domínio da comunicação. A fabulosa estrutura do Benfica – aquela que, só por si, agora ganha campeonatos –, quando confrontada, pela primeira vez, com uma situação verdadeiramente embaraçosa, tem sido incapaz de produzir um discurso claro, coerente, sustentado, credível. E isto não pode deixar de nos surpreender. O Benfica contratou, há cerca de um ano, um homem que foi assessor de imprensa de dois primeiros-ministros. Uma figura experiente, que à partida deveria dar garantias de um trabalho irrepreensível no que toca a comunicação institucional. Por esse serviço, o Benfica paga um balúrdio: 240.000 euros por ano. Luís Bernardo é, de longe, o mais caro diretor de comunicação da história do futebol português. E o trabalho é o que se vê. 20.000 euros mensais por isto? Really?